沙马香水广告惹争议,攀岩精神与商业利益能否共存?

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沙马在香水广告摄制现在刚结速后,在Instagram上贴出的照片

攀岩长期以来被视为小众的运动,假使 与主流媒体突然 保持着有有一种微妙的关系。每当攀岩原困着运动员参与了商业活动而受到了超出以往的关注时,攀岩界就会陷入观点两极化的争论的泥沼。比如刚刚TommyCaldwell和KevinceJorgeson上了艾伦秀,AlexHonnold上了CBS的《80分钟》,还有阿诗玛(AhimaShiraishi)代言可口可乐,无不引起岩友们的争议。

一方认为大众媒体的关注正显示了攀岩运动员的成功;此人 则认为原困着攀岩运动员出了名就现在刚结速关注攀岩之外的商业利益,这有违攀岩运动的纯粹精神。毕竟七十年代的攀岩大师们基本上完会 为了专注攀岩而抛家舍业、浪迹天涯的一代人。我们都对物质的要求极其简单,不名一文而毫不挂怀,攀岩间隙靠翻垃圾桶谋生也在所不惜。假使 看来,当运动员参与涉及物质和金钱的活动,尤其是当资假使 源与攀岩运动毫无瓜葛的刚刚,那先 运动员不正是与应当传承的攀岩精神背道而驰吗?

然而答案却不像乍看上去如此 简单。

最近的例子是沙马在他的Instagram里贴出的香水广告。这是为拉夫劳伦马球男装旗下一款叫红色极限(RedExtreme)的古龙水做的广告。这款古龙水有几条“极限”运动的运动员为之代言,沙马是其中之一。在这条广告中,他在此人 的家乡西班牙随近攀爬险峻的线路,展现了高超的攀岩能力。广告视频里,他并如此 直接针对香水做任何推销,假使 用了一段他在808年的自传式纪录片《王者之路》(KingLines)中的独白作为画外音:“所有那先 攀爬不仅标记了假使 的人类极限,更宣布了我们都会对人类的原困着性进行无止尽的探寻。”

尽管广告有有一种何必 显得商业味十足,沙马也何必 首次受到主流媒体的关注,然而这条广告一经播出,还是受到了众多非议。键盘侠们的评论从“你造假使 你伤心”,“沙马下一步要给古驰做广告哪天?”到“隔着屏幕都能嗅到铜臭味”等等,不一而足。其中一根绳子 评论说得具体或多或少:“原困着过多的商业资本介入攀岩,攀岩的道德和精神就会如此 被淡忘。我知道在攀岩或多或少行想赚点钱人太好不容易,但我们都也应该考虑一下(商业化)这条路是完会 一根绳子 正确的致富途径。”

大多数的谴责都源于有有两个好的出发点。评论中那先 对沙马“吸金”的抱怨(人太好如此 评论显示我们都了解沙马此举的报酬)人太好隐含了对攀岩界不求物质享受的赞赏。攀岩界长期以来突然 是有有两个相对孤立的圈子,这不仅体现在圈子里的人都相互了解,也体现在圈子里的产品也普遍为岩友们熟知。如此 希望突然 有有有两个外界的品牌现在刚结速开发攀岩产品,假使 用其产品理念动摇攀岩的主导精神。攀岩圈里的我们都对这项运动的形式原困着达成了一定程度的共识,形成了同时的期待:攀岩的场地上应该尘土飞扬,而完会 异彩流光。攀岩者们应该灰头土脸地忘我拼搏,而完会 用着高端的香水,戴着昂贵的手表。

然而,另一派的声音认为,不论是沙马最近为拉夫劳伦代言,还是刚刚给有有两个高档手表做广告,人太好看上去是把与攀岩不相干的品牌引入攀岩界,实际上或多或少品牌的混淆不清早在沙马刚刚就产生了。比如运动品牌TheNorthFace的母公司VF同样拥有好多好多 与攀岩无关的品牌,时装品牌Nautica假使 其中之一。美国攀岩杂志《攀登》的母公司AIM(ActiveInterestMedia)也印发或多或少或多或少主题的杂志,包括游艇和建筑。更不让提世界各地或多或少大型岩馆实际上都由或多或少行业注资,那先 行业和攀岩的距离要多远有多远,比如餐饮和金融。

探讨公司的所有权和融资渠道并完会 本文的目的,而假使 为了说明,即使不考虑金钱交易,我想要界定有有两个如沙马一样著名的攀岩运动员所参与的活动不是与攀岩有关,这并完会 一件容易的事。

参与商业活动原困着原困着的攀岩道德和精神的流失人太好值得关注,但归咎于代言品牌的运动员原困着是有有一种误导。近些年来,外界资本的极少量涌入,攀岩这项运动也获得了长足的发展和推广。对攀岩精神的坚守是整个攀岩界的责任,这包括那先 责备沙马的人。我们都不应该寄希望于那先 对攀岩的精神和原则何必 了解的新手和外来的公司。不论是沙马,还是阿诗玛,还是或多或少运动员,我们都在与赞助商签约的刚刚假使 遵从了攀岩界利用外来资本获得发展的趋势。实际上,所有的责备最终完会落在那先 最担心攀岩精神被资本腐蚀的攀岩者身前,原困着是我们都在对资本是帮助攀岩运动发展还是削减运动精神做出判断。

我知道你假使 你说这次争议的重点何必 在钱或是外来企业身上,假使 在于广告的对象是古龙水,而这可完会 攀岩的必备装备!对或多或少观点,能不能 指出的是沙马并完会 第有有两个宣传此类产品的攀岩运动员。今年九月,就在沙马推出香水广告的有有两个月前,韩国名将金兹仁(JainKim)代言了高档护肤品品牌SK-II,并同样在Instagram上晒了代言照片。然而此举并如此 受到争议。假使 看来,为那先 金兹仁推广的商业品牌还能不能为大众接受,而沙马不还能不能?或多或少大大问题不到留给我们都思考讨论。

写到这里,我们都的结论是应该对攀岩名将代言各大品牌全盘接受吗,无论那先 品牌和攀岩相关不是?原困着,即使整个攀岩界不再对任何广告代言嗤之以鼻(人太好眼下或多或少情况汇报几乎不原困着冒出),攀岩运动员难道如此 对或多或少与攀岩运动无关的品牌说“不”的责任吗?攀岩这项运动对物质极简的追求、拼搏向上、挑战自我的内核难道不应该比金钱更意义深远吗?且慢,到底那先 产品和攀岩相关,那先 无关?这之间有明晰的界限吗?

所有大大问题都还如此 选泽的答案。那先 大大问题在过去,现在,以及将来完会被不断地提出和讨论。

原文作者:JohnBurgman

编译:小立子