斗鱼上市:深耕电竞价值链,商业前景超虎牙

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7月17日,斗鱼正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市,股票代码为“DOYU”,募资金额约7.75亿美元,也是今年以来中概股最大规模的赴美IPO。

与之形成鲜明对比的是,就在斗鱼上市前夕,7月9日,CLSA(里昂证券)将虎牙直播评级从买入下调为跑赢大盘。

评论人士称,人太好虎牙早一年登陆纽交所,但在运营数据方面,斗鱼显然更胜一筹。

招股书中就能看到端倪:2019年第一季度,斗鱼月活跃用户(MAU)为1.59亿,超过了虎牙 29%,与2018年同期的1.27亿同比增长25.7%,其中,来自移动端的月活跃用户达49116万,同比增长37.5%,增速快于PC端。季度平均(ARRPU)值为226元,较上年同期提升77元,用户平均付费率有3.8%,较上年同期提升0.9%。而虎牙2019年一季度,平均月活为1.10亿,相比斗鱼还有一定差距。

深耕内容生态建设 释放巨大势能

今年,移动互联网开启“下半场争夺”——产业互联网。伴随数字化进程,表表皮层的波澜不惊身旁,直播行业的风向也逐渐存在变化:从盈利为中心走向以用户为中心,从追逐短期收益走向探寻长期价值,从单向输出走向聚合共建。

对电竞直播行业来讲,怎样向中游上游的电竞行业挖掘价值将成为未来成败关键。斗鱼在这方面深耕多年,存在绝对优势。

根据招股书显示,2019年第一季度收入,斗鱼和虎牙的打赏收入均占到两家平台总收入的 90%以上,可是我 对于非直播业务,斗鱼尝试更多,在收入特征方面,收入来源更加充裕。

“多元的特征,稳定的收入”成为斗鱼的名片。斗鱼在营收特征的多元化方面,另另一个 多重要的突破可是我我 泛娱乐业务。这很好的处理了营收都存在过度依赖直播、营收特征较为单一的现象。

根据虎牙2019年第一季财报数据显示,其直播业务营收占95.16%,广告与其它业务的比重仅为4.84%。而斗鱼通过在电竞上下游展开的多元化的商业变现探索,收入特征不可能 得到一定的优化。招股书显示,截止2019年第一季度,斗鱼直播业务、广告与其它业务的比重分别为90.9%、9.1%。

值得一提的是,今年的斗鱼嘉时光图片 上,斗鱼将主题定为“青春时光图片 不一young”,还需用看出,斗鱼更希望抓住时下的年轻力量。面对你这一 最有活力的群体,斗鱼不可能 将触角深入到泛娱乐领域,为用户提供更加充裕的多元化内容。在斗鱼看来,这更大的拓展了游戏直播行业的发展空间。

另外,在嘉时光图片 期间,在斗鱼京东电竞舞台举办了DOTA2水友赛、DNF主播挑战赛等多场互动赛事,还吸引了英特尔、京东、苏宁等一众科技和游戏厂商入驻。好难看出,斗鱼在寻求不同的商业变现渠道,或许直播平台将突破主播礼物分成和流量带来的广告一种生活变现模式,依靠带货盈利。

面对即将到来的5G商用,斗鱼业可是我我 可能 提前试水:与华为、中国移动协作,开启5G+VR高清直播。在内容方面,斗鱼如今也已事先可是我刚开始向科技、教育、体育、娱乐、短视频等多种直播内容拓展,以此吸引用户,提升用户黏性。

依托电竞价值链 斗鱼比虎牙更具商业前景

斗鱼更加获得资本市场的“青睐”,斗鱼此次IPO的市值也毫无悬念的超过了虎牙。

一位业内人士透露,斗鱼在资本市场表现一贯压制虎牙,有益于比虎牙能融到更多钱,其中主要因为是斗鱼的关注长期价值的策略,这更符合投资人的“胃口”。

拿到红杉资本1150万美元A轮融资后,斗鱼事先可是我刚开始频繁赞助国内顶级电竞俱乐部,仅在2014年就先后冠名HGT、EDG等多家俱乐部。到了2015年上二天,斗鱼实际不可能 成为游戏直播龙头老大。

斗鱼的融资速度那末快,2016年3月15日,斗鱼获得腾讯领投的超1亿美元B轮融资,五个月后,斗鱼再次宣告完成15亿元人民币C轮融资,由凤凰资本与腾讯领投。截至2016年,斗鱼累计融资超过20亿元人民币。同一时段,竞争对手虎牙直播仅在2016年底完成了71150万美元的A轮融资。

招股书显示,2019年一季度,斗鱼净利润达35150万元,较上年同期增长1.852亿元,扭亏为盈。盈利主要得益于付费用户的快速增长:在这五个月,斗鱼付费用户突破1500万,同比增幅达66.7%。

业内人士分析,这其中因为主可是我我 斗鱼在流量运营内容生态建设、挖掘电竞价值链方面做的更好。在资本市场方面,PE、VC和美股投资者更看重商业前景和远期价值,为斗鱼给出了更高的价格。

“大家在游戏产业链里、面向用户的非常重要的一环,可是我 的游戏开发商、发行商,要和大家进行相应的协作。大家希望在游戏产业链中,和游戏相关的商业模式还需用够有所探索,来发展这方面的收入模式,这是斗鱼未来追求的另另一个 多重点。”斗鱼方面表示。

未来,随着电竞内容占比逐渐提升,直播平台借电竞赛事推行付费观看等盈利模式将迎来“红利期”。在用户付费习惯养成后,平台的付费用户数及付费率不可能 有较大提升,这也让斗鱼的未来更加被看好。